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  咖啡的现代性与媒介镜像          
咖啡的现代性与媒介镜像
[ 作者:     转贴自:     点击数: 414     更新时间: 2014-03-19     文章录入: 廖哲平

 

咖啡的现代性与媒介镜像


廖宏勇
(中山大学传播与设计学院,广东广州510006)


摘要:从某种意义上说,媒介镜像中的咖啡标定了人的“现代性冶品格,而这种品格在演化为
时尚印记的同时,也发展出一种新型的权利关系,即现代性意义上的身份认同。客观上咖啡消费
体现了一种如何在更替变化的现代性环境中确认自我的方式,而这个现代性身份符号的背后,媒
介语符的作用不容小觑。媒介创造需求,而需求又折射身份的价值,与其说咖啡的消费是一种需
求,不如说是现代性骚扰下的身份焦虑,这种焦虑似乎只有通过“角色扮演冶的方式才能缓解。媒
介依据现代性(时尚)的逻辑编织的“咖啡神话冶让我们期待那个若即若离的“理想我冶。“镜冶中的
“像冶与“人冶,“咖啡神话冶与“理想我冶,向我们确认了这样一个事实:主体存在的视觉基点是被规
定出来的可见性。这种可见性的规则,其制定者是“现代性冶,而执行者则是“媒介冶,咖啡媒介镜像
所控制的“自我冶和对“自我冶认知的位移,在很大程度上就取决于视觉和有关视觉的想象。
关键词:咖啡;现代性;媒介镜像