我国动漫广告产业的新崛起

陈培爱，罗一奕

（厦门大学 新闻传播学院，福建　厦门361005）

摘要：根据我国四家电视台动漫广告抽样的内容分析，国内动漫广告播出在影视广告中所占的比例较小，市场规模不大。从动漫广告所涉及的行业来看，虽涉及家电、汽车等行业，但仍以儿童产品、快速消费品及医药品为主。从表现形式来看，“动漫角色广告”占所有动漫广告的比例不到一半，但多以组合动漫形式为主，全动漫广告数量极少。另一方面，“动漫产品广告”占所有动漫广告的比例较大，但这部分动漫广告仅仅是传统影视广告实拍效果的补充，从根本上来说仍是传统影视广告的组成部分。

关键词：动漫广告；传播优势；传统影视广告