为“形”所困：形象传播的政治经济学批判

陈世华
（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

摘要：从国家形象、企业形象到个人形象，形象传播崛起的背后蕴含了深刻的政治经济文化动因。形象传播以视觉转型趋势为思想根基，是政治权力的抗争形式，是形象商业价值的交易和变现，契合社会文化心理，是数字图像技术驱动下的产物。形象传播的泛滥导致形象的拜物和异化，让人身陷形象的困局，助长图像的暴政。形象传播的出路在于与形象保持距离，理性看待形象，反抗形象的霸权，把握形象与内涵的和谐共存，回归真善美的形象传播伦理，建构批判性形象传播学，践行视觉行动主义，回归形象传播正轨。

关键词：形象传播；政治经济学；视觉转向